导读：从长线来说，中国手机品牌在印度市场依然十分具备竞争力。

来? ?源丨21世纪经济报道

作? ?者丨骆轶琪

编? ?辑丨李清宇

图 / 新华社

自2016年最先，李立就常年驻扎印度，但现在受新冠肺炎疫情影响，他已经有跨越一年时间没待在当地。不外他却感受，从心理上距离自己的在印员工更近了。

印度员工中有一些已经确诊患有新冠肺炎，但李立在今年头曾运输一些呼吸机和治疗药物给员工，加上因年轻恢复较快且体感已经影响不大，这些员工最先着急找他提返岗，而且不再云云前一样平常怠工。固然，他当下并没有赞成。

李立原本是一名主营电子产物的渠道商，只是自去年最先，他便应势调整战略，陆续推出了不少主营一样平常消费品及配送的平台。就在这周，他又宣布了一系列新平台设计，而且大幅调整产物结构。

他告诉21世纪经济报道记者，原本电子产物在公司销售的占比是100%，但今年他设计对电子产物以清库存为主要战略，占比预估只在20%，剩余所有为生涯一样平常用品的销售。“手机销售的体量实在没有急剧下滑，只是我们自己做了这些销售调整。”李立弥补道。

即便大盘尚没有大幅下滑，但多家第三方机构统计显示，2020年印度这个全球第二大智能机市场首次泛起整年出货量下滑显示。多名机构人士向记者示意，预估今年第二季度，印度市场出货仍将有下滑态势。

回首来看，现实上2020年对于手机产业链来说并没有那么难，出货量下滑的焦点主要在于缺货而非消艰辛转变，一些产业链人士向记者确认，去年现实上在印度属于“躺赚”。但今年的不确定性之下，一些中小产业链厂商已经决议脱离这个市场，固然，大厂依然在起劲推动营业部署。

只是这一年之间，从一窝蜂起劲设计建厂到部门撤离，印度智能机市场彻底变了容貌。

疫情伸张进入产业链

图 / 图虫

李立很庆幸，早在今年3月尾前后他已经从海内把在印度员工治疗所需的呼吸机运输已往，否则现在就运过不去了。

“我现在天天都在跟被熏染的年轻员工保持相同，我发现情形比去年严重许多。去年是即便熏染了可能也没什么反映，但今年基本都有反映了。”李立告诉记者，不外可能是由于岁数不大，他的印度员工在渡过了最难受、肺部呼吸难题的阶段后，加上用上了公司运送已往的呼吸机和治疗药物，身体感受就好了不少。

岂论若何，新冠肺炎熏染病例正在印度快速伸张，固然也包罗驻扎在当地的众多手机产业链工厂，这或多或少会对工厂的正常运转带来影响。

受关注度最高的当属富士康母公司鸿海的动态。克日有新闻称，鸿海在印度一家专为苹果代工的工厂中，有十名中国工程师确诊被熏染新冠肺炎。随后鸿海科技团体揭晓声明确认了有中国籍员工确诊一事，公司称，已放置治疗并完成环境消毒，该厂区现在仍维持营运状态。

往后另有关于鸿海工厂更多熏染患者数目的新闻，并称将影响到iPhone 12在当地的产量，鸿海对此未再有更多回应。

此前，另有代工厂纬创在印度工厂有熏染病例，有中国手机品牌在印员工回国后被查出被熏染等新闻。现在印度多城都多番宣布，继续接纳封城行动。

病例伸张对手机产业链带来的影响是多元的：生产层面，若没有在工厂内大规模暴发，则只是短暂影响到几天的生产进度；供应链层面，由于海关政策等行动，现实上现在印度手机产业链连续处在部门元器件欠缺的条件下；物流层面，都会或邦之间的封锁势必将影响到消费时间和运输能力。更主要的可能还在于宏观经济颠簸对印度人民消费能力的影响。

Counterpoint高级剖析师Prachir Singh向21世纪经济报道记者剖析，“随着新冠肺炎病例的增添，我们看到4月份印度智能机的需求和出货量都在下降。我们判断，2021年第二季度的总出货量可能会（与我们之前的估量相比）下降25%以上。”

不外他也指出，去年的显示显示出，印度智能机市场十分具有弹性，因此预估在后续的节庆时代，印度市场有望获得苏醒。“总体而言，我们信托市场出货量将到达1.68-1.73亿部。”

Canalys剖析师Sanyam Chaurasia则告诉21世纪经济报道记者，“从现在起至一个月后，地方政府可以允许商铺天天营业3-4个小时，纵然是非必须品和在线送货也可以在较好预防的情形下正常运营。在这种情形下，智能手机的销售仍然可能发生，消费者基于在线教育等思量，仍然可以举行购置。”

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他续称，由于马哈拉施特拉邦和德里是印度最大的市场，基于现在封锁等行动带来的滋扰，预估会对整体市场有约15%-20%的影响。

Sanyam向记者剖析，由于供应欠缺、卢比贬值、远程需求动员，终端的涨价已经最先。“小米是印度市场上利润率最低的智能手机厂商，它已经将Redmi Note 10基础的4+64 GB机型售价从11,999卢比提高到12,499卢比。这是小米在200美元以下价位的销量推动力之一。”

他进而指出，手机芯片的欠缺并没有汽车电子严重，但电源治理芯片和显示驱动芯片无疑依然紧缺，这将影响到整体的终端生产进度。

“不外今年和去年的情形大不相同。在去年，印度接纳了2个月完全封锁，其中经济流动和生发生涯基本阻滞，但今年并没有接纳这么彻底的行动。因此我们以为，今年第二季度不会比去年同期（下滑）显示那么陡峭。”Sanyam以为，倘使第二季度印度智能机出货量原本在3500-4000万部，那么现在预估可能会削减到3000万部。

另据天风国际剖析师郭明�Z在克日的研报中指出，其最新观察显示，印度的新冠疫情暴发对短期内安卓手机需求有负面影响。现在，三星、OPPO、vivo、小米均已下调2021年第二季度的印度市场订单约10%-20%。

大厂抱团小厂退出

“不确定性”成为了谈及印度市场，产业链人士配合的认知。

作为渠道商，李立可以接纳相对天真的应对方式，短期内彻底切换了销售品类。在本周宣布的平台中，他都主推的是销售洗护用品等一样平常必须生涯用品。

“由于原有的手机渠道都集中在线下店，然则线下店需要的人太多，接触性太强，我就降低了相关投入。”他告诉记者，在去年3月，他就已经把线下渠道大幅度裁员，只留下了现在的线上渠道团队，现在并没有举行进一步职员更改。

“从客单价来说，由于去年我有意调整了对电子产物的销售，以是单价在下滑，不外我最先偏重在生涯必须品销售，因此这部门客单价反而是上升了，由于这是欠缺用品，没需要拉低价钱。”李立如是注释道。

这背后另有政策因素影响。有新闻称，印度暂停批准从中国入口WiFi模组已有数月之久，这导致美国电脑制造商戴尔和惠普以及中国公司小米、OPPO、vivo、遐想等公司推迟了在印度市场的产物宣布。

李立向记者确认了这一点。“我们获得印度方面的新闻是，对电子产物的物流清关会有影响，且若是疫情扩散，有可能跟去年一样阻止运输电子产物，只允许对生涯必须品开放运输，以是我选择暂时切换品类。”

Canalys剖析师Sanyam也向记者指出，与去年差其余是，向印度入口任何商品都将异常具有挑战性，由于认证审批程序需要约莫3个月的时间，而且将收取22%的关税。

作为手机产业链厂商来说，可能需要加倍“杀伐武断”一些。张新就是选择暂时退出印度市场的一员。

“去年由于一直缺货，许多厂商都追着我要装备，我原本预估这样高涨的需求，我的营业可能会有翻番的增进，但最后去年约莫销售是提升了40%，远不及预期。”他告诉21世纪经济报道记者。

因此在现在伟大的不确定性之下，张新决议暂时住手一切投入，原设计在今年4月会给装备厂新投入的1000万元也被他强行中止。

幸亏，当地民族情绪带来的影响已经在逐渐消弭。从长线来说，中国手机品牌在印度市场依然十分具备竞争力。

Prachir告诉记者，据Counterpoint最新预计，住手2021年第一季度，中国品牌占印度整体市场出货量的75%以上，信托这一趋势将继续下去。“物有所值的产物、有竞争力的订价和激进的渠道战略一直是中国品牌在印度智能手机市场占有主导职位的主要缘故原由。”

“去年由于一直缺货引发涨价，我们基本可以说是‘躺赚’。”一名认真印度营业的手机厂商内部职员告诉21世纪经济报道记者，但今年会十分管心疫情连续下去，对当地人消费能力的影响。

据记者领会，一些手机厂商思量到芯片缺货带来的影响，原本就没有对印度市场今年的发展性报以过高的期望，反倒是希望借助此前的品牌积累，主推包罗智能耳机、手表等IoT品类。

“据我领会，现在撤离印度的量挺大的。”李立向21世纪经济报道记者示意，不外这可能也跟公司体量有关，由于在印度部署的中小公司数目繁多，因此他们的撤离显得“退却”量较大，然则如OPPO、小米、富士康等大厂一定会继续“扛”下去。

“由于民营的中小产业链厂商在这段时间若是生扛着，会对照痛苦，亏损很大。实在也不只是疫情的因素，还包罗政策、关税等方面的不确定性。”他以为，即便中小厂商脱离了，然则在印度的大厂们应该可以接棒这些生意继续维持下去。

随着近些年来主流手机大厂在全球局限内“补缺”式部署，张新现在的眼光早已转向其他外洋市场，好比越南、日本和欧洲诸国。

“我原设计今年5月份去越南新建装备厂，不外由于手头的其他扩张事情被推迟了，现在还没有部署，但已经在设计之内。”张新向记者指出，今年3月，他的团队已经在日本开拓了新的市场动作。

（文中李立、张新为假名）

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