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基金直播营销开始“退烧”了

admin 2022年01月14日 快讯 45 3

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不知不觉间,基金直播正呈现逐渐“退烧”态势。与此同时,经过一年多的快速发展,业内也开始对基金直播这一新兴营销形态进行冷静、理性的思考。

“鸡血少了,心态平和多了”

皮肤变光滑了、笑容变美了、心情也变好了……出现这些变化并不是因为小松(化名)做了医美或用了化妆品,而是之前“内卷”到让人熬夜伤肝的基金直播开始降温。

“之前就像身处囚徒困境,当平台上所有基金公司都因为活动、排名或者平台方要求,誓当基金直播排头兵时,直播场就是残酷的战场,所有人都担心落后。不过,我个人的感觉是,虽然现在仍有一些公司很‘鸡血’,但包括我们在内的许多公司现在做直播的心态平和多了,直播节奏也已常态化。”作为一名基金公司的资深电商人士,小松感慨道。

据道乐研究院统计,9月共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播,平均每家机构月直播12场,场均观看量为12万人次。从下半年数据来看,该平台上9月基金直播场次和观看量均低于7月和8月的水平。

上述情况并不是单个平台的现象,天天基金直播间9月热度也有所降低,当月有85家机构开了450场直播,场均观看量为5.8万人次,场次、观看量同样低于7月和8月的水平。

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小松告诉记者,最近一段时间,除非有新基金发行需要造势或者处于冲直播榜单时段,基金公司熬夜直播等极端情况明显减少,而且直播频次也不如以往那么密集。

三大因素致直播热度下降

去年以来,线上化趋势给基金直播创造了快速发展的机会。各家基金公司顺势而为,努力开拓新的营销战场。然而,今年以来受监管趋严等主客观因素影响,基金直播出现“退烧”。

今年5月,中国证券投资基金业协会发布了《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》(下称纪要),对直播形式、红包发放、合规内控等问题进行了了梳理,并提出了相关建议。

“纪要的发布有利于直播业态的长期健康发展。纪要发布后,各平台上基金公司的直播谨慎多了,在红包的发放等方面也有了更为全面的考量。在这样的审慎态度下,基金直播降温也在预料之中。”沪上某中型基金公司市场部人士说。

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不仅如此,从运营的角度来看,在经过一年多的快速发展后,业内对基金直播这一新兴营销形态也开始进行冷静、理性的思考。

某基金公司市场部人士分析道,基金公司做直播很重要的一个诉求是提升规模。在做直播初期,确实会增加新客户,带来规模的提升,但经过一段时间的运营后,同一平台的新用户增长会趋于乏力。

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